- El torneo de rugby mas visto de la historia inspira a nuevas audiencias
- La final de RWC fue la mas vista de la historia, a pesar del desafiante huso horario para equipos participantes
- Japón destruyó el record televisivo en el mercado doméstico
- Alemania y Asia lideran el impacto en mercados emergentes
- La final de RWC fue el evento deportivo más visto en Gran Bretaña
Rugby World Cup 2019 en Japón fue el torneo de rugby más visto de la historia, con mas de 857 millones de espectadores en todo el mundo a través de una amplia red de cobertura televisiva, reflejando un crecimiento del 26% respecto al anterior torneo en Inglaterra.
Por primera vez, World Rugby produjo las imágenes y la primer Rugby World Cup en Asia tuvo un crecimiento de su audiencia acumulativa en vivo, pasando de 479 millones en 2015 a 501 millones en 2019, un incremento del 5% a pesar de la diferencia horaria en mercados dominantes como el de Gran Bretaña y Francia.
Reafirmando el legado de ser un torneo innovador, el crecimiento de audiencia en Japan 2019 estuvo marcado por el mercado asiático y en particular Japón, donde las actuaciones del equipo local capturaron corazones y mentes en una forma no vista desde la Copa del Mundo FIFA de 2002.
Histórico triunfo sudafricano inspira una audiencia record en la final
El triunfo sudafricano sobre Inglaterra fue la final más vista de Rugby World Cup, con una audiencia promedio de 44,9 millones de simpatizantes viendo a los Springboks quedarse con el título.
Esta cifra representó un 83% de crecimiento en audiencia televisiva en vivo respecto a la final en Twickenham cuatro años antes, mientras que la audiencia total subió 63% a 51,3 millones.
El interés en Gran Bretaña y Sudáfrica fue alto, con un total combinado de 16,7 millones en ambos países viendo el encuentro final un sábado a la mañana - más del doble que la audiencia en esos mercados en 2015.
La final de Rugby World Cup, el evento deportivo más visto en Gran Bretaña en 2019
El progreso de Inglaterra en el torneo generó sobresalientes audiencias para el licenciatario en Gran Bretaña, ITV, a pesar de un desafiante huso horario.
El pico de audiencia en la final llegó a 12,8 millones y un 79% del share de audiencia, siendo el evento deportivo más visto del año y el segundo programa de televisión más visto del año.
Japón cementa un nuevo status como el mercado televisivo más grande del mundo
Fue tal vez reflejo del torneo que fue, que los anfitriones sobresalieron tanto dentro como fuera del campo de juego, tanto que Japón aportó poco más de la mitad de la audiencia total global.
En Japón, una audiencia acumulativa de 425 millones vieron RWC 2019, más de cinco veces la cantidad de japoneses que habían visto el Mundial en Inglaterra 2015.
El partido mas visto en la televisión japonesa fue el triunfo de los locales ante Escocia, en Yokohama, que selló el Grupo A.
Jugado horas después del paso del tifón Hagibis, hubo un pico doméstico de 54,8 millones - más que la final del Mundial FIFA 2002.
Japón también tuvo las cifras más altas para una final Rugby World Cup final, con un promedio en vivo de 17,2 millones viendo como Siya Kolisi levantó la Copa Webb Ellis.
Estas cifras hicieron elevar la cifra acumulada global para el torneo, pasando de 679 millones hace cuatro años a 851 millones, representando un incremento del 26%, o 172 millones de espectadores.
La audiencia fuera de Europa representó un pico histórico de 71% del share en la audiencia total, casi el doble de share de audiencia logrado en Inglaterra en 2015.
Explosión de interés en mercados emergentes
Rugby World Cup es claramente una inspiración para nuevos simpatizantes - 52% de la gente que siguió el torneo en mercados em emergente lo hizo por primera vez.
Japón no fue el única mercado que tuvo un destacado crecimiento durante RWC 2019. Gracias a estar disponible en TV abierta, Alemania se convirtió en el séptimo territorio a nivel global en cantidad de espectadores, con un acumulado de 10,8 millones.
Esto puso a ese país por encima de Italia e Irlanda en función del acumulado de espectadores, contribuyendo a un crecimiento cumulativo de más del 55% en los países europeo de habla alemana.
RWC 2019 también logró nuevas audiencias en el sudeste asiático, empujado por un impresionante crecimiento en Tailandia, Filipinas, Malasia y Vietnam - todos quedaron dentro de los 20 mayores mercados televisivos globales, incrementando su base de menos de un millón a 20,5 millones.
Accesso a Rugby World Cup empuja el crecimiento global de los fans
Como identificó el último estudio global de fans del deporte de Nielsen, la cantidad de fanáticos del rugby - que están interesados o muy interesados - creció 61 millones de 344 millones en mayo de 2018 y 405 millón en noviembre de 2019 tras Rugby World Cup. Mas de dos tercios del crecimiento llegaron de Asia, con India y Vietnam uniéndose a Japón como los mercados de mayor crecimiento. La cantidad de mujeres fans sigue creciendo a un ratio de más de seis veces mas que los varones globalmente.
World Rugby Chairman Sir Bill Beaumont dijo: “Estas fantásticas cifras televisivas reafirman nuestro convencimiento de que Rugby World Cup 2019 en Japón será recordada como una de las mejores, si no la mejor de las Rugby World Cup."
“Tuvo de todo - rugby de gran nivel, un país anfitrión que superó todas las expectativas, capturando corazones y mentes, y la gran historia de Siya Kolisi, todo generando una increíble historia que generó el gran interés, en cantidades record, de gente en todo el mundo."
“El crecimiento general de la audiencia es solo una parte de la historia. Es particularmente gratificante para el futuro desarrollo del rugby que el éxito televiso de Rugby World Cup 2019 tuvo el empuje de gente joven en países emergentes como India, Alemania y en Asia. Además, Japón es un nuevo mercado de relevancia para el rugby - generando un legado sustentable de audiencia para el deporte."