Les vidéos de la # RWC2019 ont généré plus de 2,1 milliards de vues

54% de toutes les vues l'ont été via les canaux de World Rugby

Le RWC Daily Show a été regardé près de 11 millions de fois

World Rugby a annoncé des chiffres record de visionnage de ses contenus numériques pour la Coupe du Monde de Rugby 2019, affirmant que ce tournoi était l'un des événements sportifs les plus regardés et les plus engagés de la décennie.

Du contenu amusant et suscitant l'interaction a permis de battre des records en termes d'engagement des fans grâce aux contenus digitaux de World Rugby et de la Coupe du Monde de Rugby. La fédération internationale avait notamment fait le choix de se focaliser sur un public jeune via ses différentes plate-formes dont Tik Tok, Giphy et Snapchat.

Les vidéos des matches ainsi que les vidéos hors match publiées sur les réseaux sociaux de World Rugby et de la Coupe du Monde de Rugby ont généré plus de 2,1 milliards de vues, soit presque six fois le nombre total de vues de la Coupe du Monde de Rugby 2015. Le taux d'engagement a doublé depuis 2015 à 6%, les fans se retrouvant au plus près de l'action sur et hors du terrain.

Le Daily Show de la RWC avec Land Rover, diffusé sur les plate-formes de World Rugby chaque matin du tournoi, a ravi les fans avec son ton décalé et ses touches d'humour. Cette pastille quotidienne de dix minutes a été la plus regardée du genre cette année, générant 11 millions de vues et d'excellentes critiques d'un public qui allait bien au-delà des amateurs du rugby.

De manière significative, l'investissement de World Rugby dans les contenus, avec le soutien de Fifty Digital, Engage Digital Partners, Grabyo et des fédérations participantes, a permis de battre des records sur les canaux de World Rugby qui ont concentré plus de la moitié du total du nombre de vues de la Coupe du Monde de Rugby sur Facebook, Twitter, Instagram et YouTube dans le monde entier.

Les points importants :

  • 2,1 milliards de vues
  • 54% des vues générées par les propres canaux de World Rugby
  • 153,5 millions de pages vues sur le site internet officiel www.rugbyworldcup.com, dont près de la moitié depuis le Japon
  • 1,8 million de nouveaux abonnés, dont 48% de plus sur Instagram et 29% de plus sur YouTube
  • 1,2 million de téléchargements de l'application officielle dont un cinquième depuis l'Asie
  • 186,1 millions de vues du projet de World Rugby avec Tik Tok, #RugbyFever : #RugbyFever a été en tête des tendances Tik Tok dans le domaine du sport durant tout le tournoi, séduisant de nouveaux publics particulièrement au Japon et au Cambodge où il a été dans le Top 5 des visionnages ; 45% des vues l'ont été par un public féminin
  • 944,5 millions de vues sur Giphy, créant une interaction forte des fans avec World Rugby et les fédérations
  • 68% de l'audience de la Coupe du Monde de Rugby sur Snapchat était âgée de 13 à 24 ans. 94,4 millions de vues ont été enregistrées dans le monde et principalement aux USA. Le temps moyen de visionnage a presque doublé entre le début et la fin de la RWC 2019, passant de 36 à 60 secondes.

Les réseaux sociaux de World Rugby ont suscité 45 millions d'interactions dont près de 40% en provenance d'Instagram, avec un taux d'engagement de 22%. 13 vidéos postées sur YouTube ont généré plus d'un million de vues chacune, soit plus de quatre fois ce qui avait été constaté en 2015.

Plus de 1,8 million de nouveaux followers se sont abonnés aux canaux multilingues de World Rugby et de la Coupe du Monde de Rugby. A titre d'exemple, le nombre d'abonnés sur les réseaux japonais a plus que doublé (+128%) au cours des six semaines du tournoi.

Le mot dièse #RWC2019 a généré plus de 5,5 millions de tweets, particulièrement en Asie et aux USA en plus des pays impliqués dans le tournoi.

La vidéo la plus regardée sur les plate-formes digitales de World Rugby a été le haka de la Nouvelle-Zélande avant la demi-finale contre l'Angleterre qui a comptabilisé à lui seul plus de 22 millions de vues, tous canaux confondus.

L'application officielle de la Coupe du Monde de Rugby 2019 est arrivée en première position des applications sportives à la fois dans l'App Store et sur Google Play dans plusieurs pays au cours du tournoi, totalisant 1,2 million de téléchargements et plus de 150 millions de vues d'écran.

« La croissance de l'engagement mondial, conjuguée à ces résultats record, démontre de manière implacable que le rugby peut inspirer un nouveau public dans le monde entier, ainsi qu'un net appétit des fans pour interagir avec beaucoup plus que du contenu de match », a salué Brett Gosper, directeur général de World Rugby.

« Notre focus sur l'engagement des fans avait une double approche », a complété Marissa Pace, responsable des équipes marketing à World Rugby. « Premièrement, nous avons approfondi l’expérience de nos fans à destination de notre public cible, puis nous nous développé le côté 'amusant' du rugby pour attirer de nouveaux fans à s'intéresser à ce sport.

« Nous voulions que la Coupe du Monde de Rugby 2019 soit plus qu'un tournoi exceptionnel de rugby. Nous avons vécu une véritable expérience immersive qui a amené un public mondial au cœur du sport. Les gens étaient aux des équipes, avec les fans, grâce à un contenu doté de personnalité et qui a joué un rôle important dans 54% des 2,1 milliards de vues via les canaux de World Rugby. Notre nouvelle approche nous a permis d'offrir l’événement de rugby qui a été le plus consommé numériquement de l'histoire. »