• Le tournoi a passé la barre des 3 millions d'engagements sur les réseaux sociaux
  • La compétitivité du tournoi répond à une demande grandissante
  • Argentina XV mène au classement provisoire
  • Le Brésil est à son plus haut au classement mondial après avoir battu le Canada

La bonne entame de l'Americas Rugby Championship attire une nouvelle audience jeune à la fois en Amérique du Nord et en Amérique du Sud avec des records d'engagements enregistrés sur les réseaux sociaux et les plate-formes numériques après les deux premières journées.

Les résultats positifs ont été obtenus en suivant une stratégie marketing focalisée sur le « digital first » dans le but d'accroître l'impact du rugby dans les six pays concurrents en proposant un contenu amusant et engageant à toutes les plate-formes sociales de la région.

L'Americas Rugby Championship a enregistré plus de 3 millions d'engagements sur toutes les plate-formes, dont la moitié depuis les plate-formes de World Rugby. Plus de 75% des fans ont moins de 24 ans. Le hashtag officiel #ARC2019 a été utilisé plus de 6 000 fois. La vidéo qui a remporté le plus de succès à ce jour est un best-of de la domination de la mêlée brésilienne sur le Canada, suscitant plus de 650 000 vues.

La couverture télévisée a également été très forte grâce aux différents diffuseurs qui couvrent la totalité de la zone : ESPN, TSN (Canada) et Flo Rugby (USA). Le reste du monde a également la possibilité de suivre l'ARC grâce aux plate-formes digitales de World Rugby. L'ensemble des 15 matches sont disponibles sur toute la zone des Amériques. Chaque semaine, les fans peuvent visionner trois matches les uns à la suite des autres.

« Le niveau de la compétition n'a cessé d'augmenter au cours des quatre premières années de l'Americas Rugby Championship », a déclaré Agustin Pichot, le président de Rugby Americas et vice-président de World Rugby. « Former les joueurs et rendre plus compétitives les équipes est important dans un contexte régional et mondial. Mais il est tout aussi important d'attirer un nouveau public jeune en Amérique en rendant ce produit accessible, sur un format resserré et aussi fun que possible. Notre stratégie digitale et de contenu est une stratégie de conquête, offrant aux fans une nouvelle source d'inspiration. Les compétitions ne peuvent exister uniquement pour le développement personnel du joueur. C'est un élément dans un ensemble plus vaste. »

« L'un des objectifs déclarés de la compétition était de développer l'Americas Rugby Championship pour en faire une marque et accroître la notoriété générale de la compétition, à la fois dans la région et dans le monde », a souligné Dan Payne, directeur général de Rugby Americas. « En deux semaines, le tournoi a démontré sa capacité à produire un contenu divertissant. Les highlights sur les mêlées du Brésil en sont un parfait exemple. Il y a près de 650 000 vues à elles seules à partir de deux clips de 20 secondes. Les cinq meilleurs essais des matchs du week-end précédent dépassent facilement six chiffres chaque semaine. Il reste encore beaucoup de travail à faire, mais nous avons constaté de forts signes d’appétit pour le contenu créé, ce qui est très excitant. »

Le tournoi de cinq étapes implique six pays de la zone des Amériques : l'Argentine, le Brésil, le Chili, l'Uruguay, le Canada et les USA. La troisième journée débutera vendredi 20 février avec Canada v Chili et se poursuivra le lendemain avec Argentina XV v Uruguay et USA v Brésil.

Les fans peuvent suivre toutes les actions sur twitter @worldrugby & @worldrugby_ES ainsi que sur Facebook et Instagram.