- La base de seguidores de rugby creció 24% desde 2013
- Los principales mercados globales muestran fuerte crecimiento
- El contenido de sevens efectivo en atraer nuevos simpatizantes
- La edad promedio del simpatizante decrece y la base femenina crece
Publicado en momentos que el Rugby World Cup 2019 Trophy Tour visita India, donde hay 25,7 millones de simpatizantes de rugby, el estudio llevado a cabo por Nielsen Sports muestra un deporte global y vibrante que incrementa constantemente su atractivo internacional.
El rugby está también experimentado un fuerte crecimiento global en la cantidad de participantes, con 9,1 millones de varones y mujeres, niños y niños (registrados y de forma casual) participando regularmente, con este crecimiento empujado por mercados de rugby emergentes de grandes poblaciones.
El estudio, llevado a cabo en 88 mercados, refleja las tendencias de participación, con un significativo incremento en el rugby en naciones emergentes a partir de la inclusión del rugby en los Juegos Olímpicos.
- 793 millones de personas siguen al rugby en todo el mundo, mientras que 338 millones se consideran simpatizantes – un crecimiento de 24% desde 2013
- La base de simpatizantes en mercados emergentes (Brasil, China, India, México y Estados Unidos) creció en más del 50% desde 2013
- Asia tiene la proporción más grande de simpatizantes con 112,5 millones mientras que Europa tiene 52,8
- De los 339 millones de simpatizantes, China y Estados Unidos tienen 33 millones, India 25 millones y Francia 20, mientras que Japón, anfitrión de RWC 2019, está entre las diez naciones con más fans, con 14 millones.
Tras haber visto brillar a las estrellas de sevens en el reciente Rugby World Cup Sevens 2018 en San Francisco, el estudio también mostró que el crecimiento del mercado emergente de simpatizantes ha tenido como influencia el impacto y la accesibilidad del formato reducido del rugby, incluyendo el rugby sevens, cuyo debut en los Juegos Olímpicos de Río 2016, generaron un crecimiento de 30 millones de simpatizantes globales.
El sevens es un formato que World Rugby emplea con éxito, dada su intensidad, extensión de tiempo, facilidad para comprenderlo, hecho para los formatos de las redes sociales que resuenan sobre todo con simpatizantes más jóvenes y casuales.
Otros puntos a destacar del estudio incluyen:
- La edad promedio de un simpatizante de rugby es de 36 años; descendiendo en dos años desde 2013, mientras que el deporte es cada vez más interesante para las jóvenes audiencias en los mercados emergentes de rugby
- El 36% de los simpatizantes en todo el mundo son mujeres o niñas. En mercados emergentes, esa misma cifra es de 34%
- Estados Unidos, China, India, México, Brasil y Japón entre los países Top 10 en simpatizantes
- El interés por el rugby sevens ha crecido 6% desde el debut de los Juegos Olímpicos en Río 2016
- En mercados emergentes claves (Estados Unidos, India, Rusia y Brasil), el 63% de los simpatizantes se convirtieron en fanáticos de rugby, inspirados por sus versiones reducidas
- Los participantes destacan los valores del rugby, y los beneficios en diversión y salud como principales atractivos para jugar
El estudio refleja el plan estratégico de World Rugby asegurando que el deporte crezca atrayendo nuevas audiencias; siendo además interesante para los simpatizantes ya existentes ofreciendo invalorable información cualitativa y cuantitativa para dar forma a las estrategias de captación y bases de actuación a través de tendencias de crecimiento y percepción.
El Presidente de World Rugby Bill Beaumont dijo: “World Rugby recibe con beneplácito este estudio ya que nos muestra como un deporte que sigue atrayendo nuevos y más jóvenes seguidores en todo el mundo. Esta información ayudará a nuestras tomas de decisión estratégicas, asistiendo a World Rugby, nuestras regiones y uniones a asegurar el atractivo del rugby y dándole forma a nuestros programas para conectarnos con nuestros seguidores y simpatizantes.”
Hablando desde la India durante el Rugby World Cup Trophy Tour, el CEO de World Rugby Brett Gosper dijo: “World Rugby está comprometida en asegurar un deporte próspero, en crecimiento e inclusivo, que siga siendo accesible para todos; esta investigación, que demuestra un significativo crecimiento en la base de simpatizantes, refleja un deporte efectivo para atraer nuevas audiencias jóvenes en países de rugby no tradicionales, a pesar de la enorme competencia por captar su atención.”
“La investigación también demuestra que el rugby tiene un potencial de crecimiento significativo en mercados tanto tradicionales como no tradicionales y es cada vez más atractivo para jóvenes audiencias. Usaremos esta visión como guía para nuestra toma de decisión y enfoque hacia el crecimiento de la cantidad de simpatizantes y participantes en el rugby en forma global.”
Los principales motivadores para convertir a los simpatizantes del deporte que no están en la actualidad interesados en el rugby incluyen hacerlo más sencillo de entender y tener mayor acceso al rugby internacional. Estas son áreas que World Rugby y sus uniones revisan continuamente y tratan a través del Consejo y Comité Ejecutivo de la federación internacional.