- La altamente exitosa segunda aparición del rugby en los Juegos Olímpicos continúa el legado en Asia de una Rugby World Cup 2019 record en Japón
- La participación olímpica generó un claro empuje en el interés y concientización, particularmente en naciones emergentes del rugby, con el 54% estando de acuerdo con que los Juegos Olímpicos incrementaron el interés en el rugby y 63% viendo sevens por primera vez
- La campaña digital ‘This is how we sevens’ conectó con una audiencia global más joven y diversa
- Las plataformas digitales de World Rugby lograron 22 millones de vistas de video, 3,4 millones de conexiones en redes sociales – un crecimiento del 77% desde Río 2016, sumando 313 mil nuevos seguidores con el foco puesto en la igualdad de género.
- El HSBC World Rugby Sevens Series regresa el 26 y 27 de noviembre con el Emirates Dubai 7s dando comienzo a una apasionante temporada que incluye tres nuevas sedes en el Series 2022
La segunda participación del Rugby Sevens en Tokio 2020 tuvo un enorme impacto con el rugby llegando e inspirando a nuevos, más jóvenes y diversos simpatizantes en todo el mundo.
Al prepararse el regreso del rugby al HSBC World Rugby Sevens Series 2022 en Dubai el 26 y 27 de noviembre, un nuevo informe independiente de Nielsen resalta el efecto de la participación olímpica al relacionarse con los simpatizantes de todo el mundo, particularmente en naciones emergentes en el rugby.
Tras un memorable debut olímpico en Río 2016, que atrajo un estimativo de 30 millones nuevos fans, el escenario estaba listo para un anticipado regreso olímpico en julio 2021, tras el éxito record de Rugby World Cup 2019 en Japón.
Fiji y Nueva Zelanda se quedaron con los títulos masculino y femenino, mientras que fuera del campo de juego, los Juegos estuvieron preparados para una enorme audiencia global televisiva ya que, lamentablemente, no hubo simpatizantes en el estadio debido a las restricciones del COVID-19, siendo Tokio el primer Juego Olímpico totalmente digital.
Anticipándose a este escenario, World Rugby lanzó la campaña ‘This is how we sevens’ en junio, promocionando la naturaleza dinámica, emocionante y repleta de acción del sevens, mostrando la amplia gama de personalidades dentro del rugby, buscando conectar una audiencia global más joven y diversa.
Las plataformas digitales de World World Rugby rindieron magníficamente para lograr 22 millones de vistas de video, 3,4 millones de conexiones en redes sociales – un crecimiento del 77% desde Río 2016, sumando 313 mil nuevos seguidores solamente en julio. El website olímpico recibió 522 mil vistas, casi el doble que en Río, y se enviaron cinco millones de e-mails a los simpatizantes que se inscribieron para recibir las noticias del sevens.
Los resultados dejaron a World Rugby como la segunda federación internacional de crecimiento más veloz en cuanto a porcentaje de crecimiento en redes sociales durante los Juegos, entre los deportes de conjunto.
La igualdad de género fue un mensaje clave en la narrativa de los Juegos de Tokio y la sobresaliente competencia femenina generó contenido extraordinario, jugándose la final en el ‘Súper Sábado.’ Los canales sociales de World Rugby lograron una sólida igualdad en la cobertura, con 44% contenido femenino, 48% masculino y 8% unificado.
El estudio independiente de Nielsen se realizó en once naciones de rugby establecidas y cinco emergentes en septiembre de 2021, nuevamente destacando el positivo y amplio impacto de la participación olímpica en el rugby.
El interés y reconocimiento sigue creciendo con un total incremento en seguidores del rugby olímpico del 28% al 37% en las naciones encuestadas tanto en 2016 como 2021.
El impacto del rugby en los Juegos es de enorme significado, demostrado por el crecimiento del 26% en 2016, al 41% en 2021, estando los encuestados de acuerdo con que el rugby seven olímpico ‘incrementó mi interés en el rugby’, con Alemania y Estados Unidos teniendo particularmente sólidos resultados.
En naciones emergentes, el 54% de la población general estuvo de acuerdo con que la competencia olímpica incrementó el interés en el rugby, con 35% en naciones establecidas, donde el 43% de la población general vio sevens por primera vez.
En las naciones establecidas, fans más recientes, mujeres simpatizantes y fans de menos de 34 años tuvieron en el evento olímpico su primer torneo de sevens, demostrando la importancia de los Juegos Olímpicos en la generación de conciencia y atrayendo nuevos tipos de simpatizantes al rugby.
En naciones emergentes de rugby, como Brasil, China, Alemania, India y Estados Unidos, que participaron del estudio, el 44% de la población general dijo haber seguido el evento olímpico, con 26% viendo parte en vivo.
Para el 63% en naciones emergentes que vieron los Juegos, fue su primera experiencia viendo rugby sevens, significativamente mayor que en los países establecidos, sugirieron que el evento olímpico es vital para llegar a nuevos simpatizantes en todo el mundo.
El sentimiento general respecto al evento olímpico fue extremadamente positivo, con los principales atributos asociados al rugby siendo ‘competitivo, entretenido, emocionante y veloz.’
Los resultados indican que la sólida relación con los Juegos Olímpicos sigue incrementando el seguimiento del rugby sevens después de Tokio, estando de acuerdo ‘que el rugby sevens encaja en los Juegos Olímpicos’ creciendo de un 9% en 2016 al 61% en naciones emergentes.
El CEO de World Rugby Alan Gilpin estuvo en los Juegos en Tokio, donde recibió al Presidente del Comité Olímpico Internacional Thomas Bach durante el popular ‘Súper Sábado’ para que fuera testigo de una sobresaliente final femenina en la que las Black Ferns de Nueva Zelanda derrotaron a Francia.
Gilpin dijo: “Debido a la ausencia de los simpatizantes en el estadio, Tokio 2020 fue el primer Juego Olímpico totalmente digital, ofreciendo una oportunidad para realmente enfocarse en la conexión con los simpatizantes en nuestras plataformas digitales a través de nuestra innovadora y dinámica campaña ‘This is how we sevens’.
“Las sólidas estadísticas de redes sociales y lo que nos dice los estudios compartidos hoy, ayudados por las increíbles e inspiradoras actuaciones de jugadores y equipos, claramente demuestran el enorme impacto que la participación olímpica tiene, permitiendo que lleguemos a grupos más diversos, nuevos y jóvenes en todo el mundo, sobre todo en naciones emergentes de rugby.”
“Al comenzar a surgir de los desafíos de la pandemia, el futuro del rugby sevens es increíblemente brillante y 2022 será un año enorme para el deporte, con el HSBC World Rugby Sevens Series seguido de los Commonwealth Games en Birmingham y llegando a su clímax en lo que promete ser una realmente emocionante Rugby World Cup Sevens en Ciudad del Cabo, en septiembre.”
Los simpatizantes pueden comenzar a prepararse para otra edición de rugby olímpico de alto octanaje en los Juegos Olímpicos de París 2024, a jugarse en dos años y medio.