World Rugby anunció los detalles de una relación transformadora de cinco años con Mastercard, para acelerar el desarrollo de la Mujer en el Rugby, que empujará a la federación internacional en su ambicioso Plan Estratégico Acelerando el Desarrollo de la Mujer 2017-25. Esta innovadora relación generará una cantidad de novedades, con Mastercard convirtiéndose en:
- Socio Global Fundador del programa femenino de World Rugby, enfocándose exclusivamente en el crecimiento de la participación juvenil, elevando el perfil de las competencias globales femeninas y el calendario
- El primer Socio Global de Rugby World Cup 2021 y Rugby World Cup 2025, como Tarjeta Preferida en ambos torneos
- El primer Socio Global de WXV, el torneo global femenino a punto de comenzar en 2023
Además de esta asociación, World Rugby lanzó su nueva campaña de marketing Women in Rugby Team Powered. Apunta a inspirar a más mujeres y niñas a jugar y ver rugby al exhibir nuestra creencia de que el rugby femenino es el rugby femenino es el gran deporte de equipo - dentro y fuera del campo de juego - y como, a través de la fuerza de la unión, un equipo es más grande que la suma de las partes.
Mastercard será el socio exclusivo de la sección Jóvenes Imparables (Youth Unstoppables) en la campaña Team Powered, y trabajará para inspirar a jóvenes mujeres y niñas para que se involucren en el deporte a través de una serie de contenido digital destacando a mujeres inspiradoras en todo el mundo.
La nueva campaña y Mastercard se unen sobre bases sólidas, con el crecimiento del rugby femenino en un nivel sin precedentes en años recientes - más de 2,7 millones de mujeres y niñas actualmente juegan en todo el mundo, siendo un cuarto de la población global activa de jugadores. Los recientes datos de Nielsen para World Rugby informan que el rugby femenino está en ascenso, con el interés en mercados establecidos creciendo un 45% y los emergentes 27%, crecimiento del 15% y 22% respectivamente desde 2018.
Reconociendo los valores distintivo del rugby, Mastercard ha sido un soporte del rugby desde hace mucho tiempo y de la mujer en el rugby, con varios proyectos de rugby, incluyendo:
- la exitosa relación con Rugby World Cup (varones) desde 2008, Rugby World Cup (mujeres) desde 2017 y la liga amateur femenina y el equipo femenino de la Golden Lions Rugby Union
- el nombramiento de las embajadoras de la marca Piwokuhle Nyanda, jugadora profesional de Sudáfrica y Golden Lions, y Chanel Alberts, el entrenador del equipo femenino de Golden Lions, para promover y desarrollar el rugby femenino de base en Sudáfrica
- honrar a mejores jugadores y jugadoras de 15 del mundo con el auspicio del 15s Player of the Year Award masculino y femenino en los World Rugby Awards
Mastercard usará su plataforma de Priceless para generar experiencias únicas con World Rugby y los embajadores de la marca de manera exclusiva a través de Priceless.com/rugby y el desarrollo de contenido específico de rugby que refuerce la dedicación de la empresa hacia la igualdad de género, alineándose con su curricula llamada ‘Girls4Tech’.
El CEO de World Rugby Alan Gilpin dijo: “El rugby femenino crecerá constantemente de manera global, y la nueva campaña Team Powered y la relación con Mastercard empujará con potencia el crecimiento del rugby, inspirando a una nueva generación de jugadoras, simpatizantes y padres."
“Team Powered demuestra los valores únicos de diversidad e inclusión en el rugby femenino y alentará a más mujeres y niñas a involucrarse en el rugby, dentro y fuera del campo de juego. Esta relación comercial refleja nuestros ambiciosos planes para promover a la mujeres en todos los niveles del rugby y, como sostén del rugby, Mastercard es el encaje perfecto. Nuestra visión del rugby está muy alineada con el foco de acelerar la accesibilidad, visibilidad, capacidad comercial y competencia dentro del rugby femenino - la mayor oportunidad única para el crecimiento de todo el rugby a nivel global."
“Hemos desarrollado una ambiciosa estrategia comercial para sostener el crecimiento sustentable del rugby femenino, tanto del rugby de elite como de base, permitiéndole a los socios a apoyar y promover todos los aspectos del rugby femenino y hacer un impacto en esta área prioritaria."
Raja Rajamannar, Oficial Senior de Marketing y Comunicación de Mastercard, dijo: “Fomentar las conexiones y darle a la gente la oportunidad de hacer crecer sus pasiones es lo que Mastercard representa. Junto a World Rugby, crearemos programas y experiencias que acercarán a la gente más cerca del deporte que aman."
Katie Sadleir, Gerente General de Rugby Femenino de World Rugby, dijo: “Estamos felices de darle la bienvenida a Mastercard como nuestros socios fundadores de Women in Rugby. Un pilar clave en nuestras ambiciones para el plan estratégico femenino es desarrollar un sólido y conectado portfolio de socios comerciales estratégicos comprometidos con una inversión y apoyo de largo plazo en el rugby femenino."
“Estoy también muy feliz con nuestra nueva campaña de marketing Team Powered, que engloba todas las increíbles características del rugby femenino y nos ayudará a construir sobre la enorme cantidad de mujeres involucradas en nuestro deporte en años recientes."