- Le tournoi de rugby le plus regardé de tous les temps apporte un nouveau public au rugby
- La finale de la Coupe du Monde de Rugby la plus regardée malgré le handicap du décalage horaire pour les équipes participantes
- Le Japon a battu tous les records de diffusion nationale
- L'Allemagne et l'Asie ont enregistré les plus fortes hausses
- La finale de la RWC a été l'événement sportif le plus regardé de l'année au Royaume-Uni
La Coupe du Monde de Rugby 2019 au Japon a été l'événement rugbystique le plus regardé de tous les temps avec plus de 857 millions de personnes dans le monde entier qui n'ont rien manqué de l'action, via le réseau des partenaires diffuseurs de World Rugby, soit une augmentation de 26% par rapport à la précédente édition en 2015 en Angleterre.
Avec World Rugby en charge de la production de toutes les images pour la première fois, la première Coupe du Monde de Rugby en Asie a vu son audience cumulative en direct passer de 479 millions de téléspectateurs en 2015 à 501 millions en 2019 - un bond de 5% - malgré le décalage horaire avec les marchés de diffusion de rugby traditionnellement dominants de la France et du Royaume-Uni.
Réaffirmant son engagement à laisser une trace durable, Japan 2019 a vu son audience croître grâce au marché asiatique et en particulier au Japon où la performance de l'équipe nationale a engagé les cœurs et les esprits à un niveau jamais vu depuis la Coupe du Monde de Football en 2002.
La victoire historique de l'Afrique du Sud a attiré une audience record pour la finale
Le triomphe de l'Afrique du Sud sur l'Angleterre a été la plus regardée de toutes les finales de Coupe du Monde de Rugby avec une audience moyenne en direct de 44,9 millions de téléspectateurs.
Cela représente une hausse de 83% de l'audience en direct par rapport à la finale à Twickenham quatre ans auparavant, tandis que le total de visionnages a été en hausse de 63% à 51,3 millions.
L'intérêt a été particulièrement sensible au Royaume-Uni et en Afrique du Sud avec un total de 16,7 millions de téléspectateurs sur ces deux pays malgré l'heure matinale du samedi, soit plus du double des chiffres atteints sur ces marchés en 2015.
La finale de la RWC, l'événement sportif le plus regardé de l'année au Royaume-Uni
Le parcours de l'Angleterre jusqu'à la finale contre l'Afrique du Sud a aidé à atteindre des résultats historiques pour ITV, détenteur des droits de diffusion, malgré le handicap du décalage horaire.
Un pic d'audience a été observé à 12,8 millions de téléspectateurs, soit 79% de parts de marché, ce qui en fait l'événement sportif le plus regardé de l'année et le deuxième programme télévisé le plus regardé de l'année derrière Gavin et Stacey.
Le Japon confirme son nouveau statut de plus grand marché de diffusion du rugby
Sans doute grâce à la performance de son équipe nationale sur et en dehors du terrain, le Japon s'est passionné pour sa Coupe du Monde de Rugby et a contribué à lui seul à la moitié de la diffusion globale.
Au Japon, un audience cumulée de 425 millions de téléspectateurs ont regardé la RWC 2019, soit cinq fois plus que le nombre de Japonais qui avaient regardé la Coupe du Monde de Rugby 2015.
Le match le plus regardé a été l'inoubliable rencontre de la Poule A entre les Brave Blossoms et l’Écosse à Yokohama qui s'est déroulé quelques heures seulement après le passage du typhon Hagibis à travers le pays.
La victoire du Japon en quart de finale a enregistré un record national d'audience pour un match de rugby à 54,8 millions de téléspectateurs, soit plus que lors de la finale de la Coupe du Monde de Football en 2002.
Le Japon a également enregistré la plus forte audience pour la finale de la Coupe du Monde de Rugby avec environ 17,2 millions de fans qui ont suivi en direct les exploits des coéquipiers de Siya Kolisi pour s'emparer de la Webb Ellis Cup pour la troisième fois.
Ces statistiques impressionnantes ont contribué à augmenter l'audience cumulée du tournoi dans le monde entier, passant de 679 millions de téléspectateurs au global il y a quatre ans à 851 millions en 2019. Ce qui représente une augmentation de 26%, soit un gain de 172 millions de téléspectateurs.
Les téléspectateurs hors Europe représentent la part la plus élevée avec 71% de l'audience totale, soit près du double que celle réalisée en Angleterre en 2015.
Le boom des nations émergentes
La Coupe du Monde de Rugby a donc plus que jamais attiré de nouveaux fans, 52% des téléspectateurs qui ont suivi le tournoi mondial dans les marchés émergents l'ont fait pour la première fois.
Le Japon n'a pas été le seul marché à enregistrer une telle croissance durant la RWC 2019. Grâce à une couverture en direct gratuite, l'Allemagne est devenu le septième pays avec une audience cumulée à 10,82 millions de téléspectateurs au total.
L'Allemagne se place devant l'Italie et l'Irlande en termes d'audience cumulée et a contribué à une augmentation de l'audience cumulée de plus de 55% dans les pays européens germanophones.
La RWC 2019 a également atteint de nouveaux publics dans le Sud-Est de l'Asie avec une belle progression en Thaïlande, aux Philippines, en Malaisie et au Vietnam – avec une place dans le Top 20 des meilleures audiences dans ces pays – passant d'une base de un million à 20,5 millions de téléspectateurs au total.
L'accès à la Coupe du Monde de Rugby stimule la croissance mondiale des fans
Comme l’a identifié la dernière étude mondiale de Nielsen sur l'ADN des fans de sports dans le monde, le nombre de fans de rugby - intéressés ou très intéressés par ce sport - a augmenté de 61 millions, passant de 344 millions en mai 2018 à 405 millions en novembre 2019 après la Coupe du Monde de Rugby. Près des deux tiers de la croissance sont venus d'Asie, d'Inde et du Vietnam rejoignant le Japon en tant que marchés connaissant la plus forte croissance. Le nombre de fans féminines continue de croître six fois plus que le taux de fans masculins dans le monde.
« Ces chiffres de diffusion exceptionnels réaffirment notre conviction que la Coupe du Monde de Rugby 2019 au Japon restera dans les mémoires comme l'une des plus grandes, sinon la plus grande de toutes les Coupes du Monde de Rugby », a réagi Sir Bill Beaumont, le président de World Rugby.
« Il y avait tout - un rugby exceptionnel sur le terrain, une équipe nationale du pays d'accueil qui a dépassé toutes les attentes, séduisant aussi bien les cœurs que les esprits, et l'épopée inspirante de Siya Kolisi – tout en écrivant une histoire incroyable qui a capté l'imagination des fans du monde entier en nombre record.
« La croissance mondiale de l'audience n'est qu'une partie de cette histoire. Il est particulièrement motivant pour le développement futur du sport que le succès de la diffusion de la Coupe du Monde de Rugby 2019 ait été mené par des jeunes dans les marchés émergents tels que l'Inde, l'Allemagne et à travers l'Asie, tandis que le Japon est maintenant un marché de diffusion majeur pour le rugby - générant une audience durable pour le sport. »