- Audiencia total de mil millones rompe records de Rugby World Cup
- Crecimiento de audiencia en Asia del 221% al tomar Japón un lugar central en el torneo
- Crecimiento de la transmisión en mercados emergentes de rugby reflejan crecimiento de participación
- Interacción digital y social, clave en el éxito
Rugby World Cup 2015 fue el evento de rugby mas conectado de la historia, registrando enorme crecimiento de audiencias en vivo, penetración online y nuevos mercados según un estudio encargado por World Rugby.
El estudio realizado por Repucom encontró que la cantidad de televidentes que vieron Rugby World Cup en directo creció un 48% en relación al torneo del 2011, crecimiento sustentado en Asia, Europa y mercados emergentes de rugby.
Rugby World Cup 2015 impuso nuevos records de audiencia en 27 mercados con 16.000 horas acción visto por el 70% de la población televisiva en mercados claves, subrayando la estrategia de World Rugby de priorizar la televisión abierta por sobre la paga en algunos mercados específicos.
El sorprendente creciemiento de audiencia se vio suplementado por la enorme presencia digital de Rugby World Cup; los resultados ayudan a confirmar que el deporte continúa llegando, involucrando e inspirando a nuevas audiencias en todo el mundo.
El hashtag oficial #RWC2015 fue mencionado dos veces por segundo durante la duración del torneo, mientras que el día del primer partido del Mundial, la cuota de rugby en la voz social global fue mayor que el fútbol, el fútbol americano, el beisbol, el básquetbol y el cricket. En total, 28 millones de usuarios únicos estuvieron mas de 46.500 horas en la página oficial de Rugby World Cup durante el torneo.
Inglaterra 2015 v Nueva Zelanda 2011 - crecimiento record de audiencia
- Rugby World Cup 2015 fue el evento de rugby mas visto de la historia, llegando, involucrando e inspirando a nuevas audiencias en todo el mundo
- La audiencia en vivo creció 48% a 470 millones, mientras que la posibilidad de ver el torneo online o a demanda fue una área de gran crecimiento para el deporte, en especial en una audiencia joven
- Incluyendo los highlights, repeticiones y visiones digitales, la audiencia total superó los mil millones
- Rugby World Cup 2015 fue el evento deportivo mas visto del 2015, atrayendo la audiencia deportiva mas grande de Gran Bretaña, Francia, Nueva Zelanda e Irlanda
- Los partidos de Rugby World Cup 2015 fueron los programas mas vistos en Gran Bretaña y Francia, mientras que los partidos de Rugby World Cup ocuparon tres de los cuatro programas mas vistos en Irlanda ya que dos tercios de la población estuvo frente al televisor
- En total, 27 mercados tuvieron una mayor cobertura incluyendo algunos estratégicos como Japón, España, Alemania, Brasil, China y Georgia
- La audiencia en vivo de Asia incrementó 221% con una audiencia de 59 millones incrementando el efecto positivo de cara a Rugby World Cup 2019 en Japón
- Las audiencias europeas en vivo crecieron 75%, números sostenidos por Gran Bretaña, Francia e Irlanda gracias a los records de audiencia a partir de una zona horaria favorable
- Rugby World Cup 2015 fue el evento deportivo mas conectado socialmente del año y el de rugby del que mas se habló, atrayendo 400 millones de visitas a los contenidos oficiales de Rugby World Cup a través de Facebook, YouTube, Twitter y la página oficial
Audiencia japonesa crece en 59 millones
En el centro del éxito estuvo Asia. La audiencia total de la región creció 69% y la audiencia en vivo 221%, números sostenidos por la significativa audiencia del anfitrión de Rugby World Cup 2019, Japón.
Con el equipo japonés registrando una histórica primer victoria sobre Sudáfrica en lo que fue su mejor campaña mundialista, la audiencia acumulado creció en 59 millones del 2011, con un record de audiencia de 25 millones para el partido contra Samoa. El record de un período de 15 minutos creció a 31 millones.
El torneo también generó mas de 15 millones de impresiones de las plataformas sociales, siendo YouTube una plataforma particularmente popular: el try con que derrotaron a Sudáfrica generó 1,3 millones de visitas solo en YouTube.
Europa sigue siendo la región con mas televidentes
La audiencia televisiva europea creció en 75%, a partir del éxito en Gran Bretaña, Francia e Irlanda, donde los partidos de Rugby World Cup 2015 atrayeron las mejores audiencias del año. Para ITV, a cargo de la transmisión, el partido inaugural, Inglaterra vs Gales, Inglaterra vs Australia y la final tuvieron audiencias de mas 10,5 millones, y las audiencias se mantuvieron firmes a pesar de que Inglaterra no clasificó a cuartos de final.
ITV transmitió los 48 partidos en plataformas gratuitas, por lo que el total de llegada del período de tres minutos fue de 40,2 millones, mientras que el período de quince fue de poco menos de 34 millones, demostrando como Rugby World Cup 2015 capturó la imaginación del país anfitrión.
En los partidos que jugaron Inglaterra, Escocia y Gales, las audiencias británicas crecieron un 27% mas cuando se toman en cuenta distintos hábitos - como ver los partidos en el trabajo, bares o via elementos móviles, por ejemplo. Mas del 38% de la audiencia se conectó con el torneo a través de las redes sociales demostrando un creciente audiencia juvenil.
Crecimiento en la transmisión refleja el crecimiento del juego en mercados emergentes
Con la misión de "hacer crecer el rugby en todo el mundo", World Rugby estableció prioridades de transmisión en canales abiertos en mercados elegidos por sobre la ganancia. Esta estrategia resultó exitosa en mercados como Alemania, donde un número record vio los principales partidos, Holanda, Brasil, Cuba y China donde cada partido estuvo en vivo por primera vez.
En Alemania, donde Eurosport por primera vez transmitió por televisión abierto, la audiencia acumulada del torneo fue de 6,4 millones, con las horas de cobertura creciendo de 18 a 86. Mas aún, la audiencia en el país para la final de Rugby World Cup creció 74% desde el 2007, la última vez que el torneo se jugó en Europa.
Brasil, anfitrión de los Juegos Olímpicos 2016 donde el sevens hará su debut, fue otro mercado que experimentó un significativo crecimiento. Las horas de cobertura crecieron de 50 a 235 en comparación con el 2011, con la audiencia acumulada creciendo de 73 mil en 2011, 283.000 en 2007 y 563.000 en 2015.
En Estados Unidos, la cobertura en vivo de la NBC de la final entre Nueva Zelanda y Australia atrajo a mas de un millón de espectadores, un incremento respecto de los 800 mil que vieron la final en diferido del 2011 en el mismo horario cuatro años antes.
Fuerte cobertura mejora la percepción y el enlace con los simpatizantes
La mayor cobertura de prensa - televisión y plataformas digitales - tuvo un impacto positivo en el rugby, con un incremento esperado a partir del regreso del rugby en los Juegos Olímpicos Río 2016.
El estudio reciente de Repucom marca que hubo un crecimiento del 13% en la cantidad de simpatizantes en todo el mundo durante los seis meses entre mayo y noviembre de 2015, con un crecimiento significativo en Japón, Brasil, Alemania y Argentina.
El Presidente de World Rugby Bernard Lapasset dijo: "Rugby World Cup 2015 fue una muy especial celebración de rugby que rompió todo tipo de records y estos datos reflejan nuestro compromiso por fuera de los mercados tradicionales de nuestro deporte."
"Con cada Rugby World Cup aumentamos nuestra llegada a la gente y a través de una plataforma de televisión abierta sin precedentes, el Mundial mas competitivo evidentemente atrajo a nuevas audiencias en mercados existentes y emergentes."
"Es bueno reconocer el crecimiento en Asia antes de Rugby World Cup 2019 y en Brasil, donde en breve se jugarán los Juegos Olímpicos."
