- Un tableau exhaustif de l'héritage : pour la première fois, World Rugby présente une vue d'ensemble de l'impact transformationnel de la RWC 2025 sur ce sport, tant en Angleterre que sur les fédérations membres de World Rugby.
- Un retour sur investissement avéré : l'impact économique du tournoi, estimé à 294,7 millions de livres sterling, démontre que l'organisation de la Coupe du Monde de Rugby féminine est un investissement très rentable pour les gouvernements et les villes hôtes, générant des avantages économiques et sociétaux durables.
- Au-delà des records : un véritable changement social. England 2025 a fait plus que battre des records d'affluence et d'audience ; l’évènement a activement changé la perception du rugby féminin, renforcé l'égalité des sexes et présenté le rugby comme un sport où les femmes et les filles ont véritablement leur place.
- Une portée et une visibilité sans précédent ont renforcé l'attrait commercial du rugby féminin : la RWC 2025 a généré une augmentation de 330 % des revenus de sponsoring et a rapporté 201 millions de livres sterling en valeur médiatique à ses partenaires, quatre des cinq Partenaires Mondiaux ayant prolongé leur engagement envers le rugby féminin après le tournoi.
- Un écosystème mondial plus robuste pour l'avenir : Impact Beyond 2025 façonne déjà l'avenir à long terme du rugby à travers le monde en renforçant les capacités et l'expertise des fédérations, en développant les opportunités de carrière et les parcours de leadership, et en donnant aux femmes et aux filles plus de confiance, de visibilité et d'opportunités de jouer.
Ensemble, ces rapports démontrent comment la Coupe du Monde de Rugby féminine la plus réussie de l'histoire a servi à la fois de catalyseur et de plateforme : elle a créé une dynamique sans précédent et apporté des avantages tangibles aux communautés locales, tout en stimulant des programmes de développement ciblés et mesurables à travers le monde entier. Avec une affluence record, un essor économique, une participation transformatrice et des parcours de leadership pour les femmes et les filles du monde entier, England 2025 a été un moment décisif pour ce sport.
Un succès retentissant à domicile : affluence record, impact économique et objectif social
Organisée dans huit villes hôtes (Brighton, Bristol, Exeter, Londres, Manchester, Northampton, Sunderland et York), la Coupe du Monde de Rugby féminine 2025 a obtenu des résultats exceptionnels dans tous les domaines.
Au total, 444 465 billets ont été vendus, ce qui en fait la Coupe du Monde de Rugby féminine la plus suivie de l'histoire et triple la fréquentation de l'édition précédente, avec 92 % des billets vendus sur l’ensemble du tournoi. La finale, disputée à l'Allianz Stadium de Twickenham, a attiré un nombre record de 81 885 spectateurs, établissant un nouveau record mondial pour un match de rugby féminin et devenant la deuxième finale de Coupe du Monde de Rugby la plus suivie de tous les temps, tous sexes confondus. Ce bond dans la fréquentation nationale a été stimulé par des efforts délibérés pour faire connaître le tournoi à l’échelon local à travers tout le pays, les villes hôtes ayant mis en place des activations régionales, des programmes d'engagement sur mesure et une couverture médiatique localisée qui ont suscité l'enthousiasme et mobilisé les fans bien au-delà des bastions traditionnels du rugby.
Ce niveau d'engagement extraordinaire s'est traduit directement par un impact économique de 294,7 millions de livres sterling pour les villes hôtes, un résultat qui reflète non seulement l'intérêt historique du public, mais aussi la stratégie audacieuse consistant à répartir les matchs importants et les activités populaires sur tout le territoire. Avec plus de 80 % de l'impact total réalisé en dehors de Londres, le tournoi a apporté des avantages significatifs et tangibles aux économies locales de tout le pays, allant de dépenses accrues des visiteurs et d’un secteur hôtelier renforcé à une meilleure visibilité des destinations (54 millions de livres sterling de valeur médiatique) et une plus grande fierté locale. La Coupe du Monde de Rugby féminine 2025 a prouvé que lorsque le sport de classe mondiale est accessible à un plus grand nombre de personnes, davantage de régions bénéficient de son succès.
Ces résultats ont été accompagnés d'une satisfaction exceptionnelle des fans et des joueuses. Le tournoi a enregistré un taux de recommandation net (Net Promoter Score) de +84, ce qui le place au-dessus de nombreux autres grands événements sportifs mondiaux et souligne l'expérience de classe mondiale offerte aux supporters. Les joueuses ont partagé ce sentiment, 82 % d'entre elles ayant jugé leur expérience globale du tournoi bonne ou excellente, ce qui reflète les normes élevées fixées en matière d'environnement de performance, de santé et d'organisation de l'événement.
Au-delà des chiffres, England 202 poursuivait un objectif social audacieux. La campagne « Where We Belong » (Notre place) a délivré un message fort sur la confiance en son corps, l'inclusion et l'idée que les femmes et les filles ont non seulement leur place dans le rugby, mais peuvent également s'épanouir dans tous les aspects de ce sport : sur le terrain, au bord du terrain et en tant que dirigeantes.
Le tournoi a marqué les spectateurs, 96 % d'entre eux le qualifiant d'inspirant. Parmi les 44 % de fans qui n'avaient jamais assisté à un match de rugby féminin avant la RWC 2025, 94 % ont déclaré avoir l'intention de regarder le rugby féminin à l'avenir.
L'impact social a été profond. 75 % des femmes âgées de 13 à 25 ans ont déclaré se sentir plus motivées à faire du sport après avoir suivi le tournoi ; des milliers de bénévoles, dont beaucoup l’étaient pour la première fois, ont contribué à créer une atmosphère accueillante et accessible. Ces résultats reflètent un tournoi qui a non seulement battu des records, mais a aussi fait tomber des barrières, redéfinissant la visibilité, la représentation et la pertinence culturelle du rugby féminin.
Derrière le spectacle : une portée sans précédent, un public croissant et une nouvelle génération de fans
La Coupe du Monde de Rugby féminine 2025 a également connu un succès sans précédent dans l'histoire du rugby féminin. L'événement a touché de nouveaux publics à l'échelle internationale, grâce à une production améliorée, une couverture en clair sur les principaux marchés et une stratégie numérique innovante conçue pour mettre en valeur les histoires et les personnalités des joueuses. Le tournoi a atteint 147 millions d'heures de diffusion dans le monde (soit une augmentation de 336 % par rapport à la RWC 2021), ce qui démontre l'intérêt croissant pour le rugby féminin à l'échelle mondiale et l'efficacité de l'approche de diffusion accessible du tournoi.
Ce succès en termes de diffusion a été amplifié par un impact numérique exceptionnel. La RWC féminine 2025 a généré plus d'un milliard d'impressions sur les réseaux sociaux, élevant les joueuses au rang d'icônes mondiales et créant un nouveau public potentiel important pour le rugby féminin. Les contenus courts, les partenariats avec Snapchat et TikTok, les collaborations avec des créateurs et les récits menés par les joueuses ont joué un rôle essentiel dans l'expansion du rugby auprès des jeunes, suscitant un engagement record et introduisant ce sport sur de nouveaux marchés et dans de nouvelles communautés. Ces résultats soulignent à quel point England 2025 a non seulement enthousiasmé les fans dans les stades, mais aussi captivé l'imagination de millions de personnes à travers le monde, consolidant ainsi son statut de tournant décisif pour ce sport.
Outre ses succès sportifs et sociaux, la Coupe du Monde de Rugby féminine 2025 a également généré une valeur commerciale exceptionnelle, soulignant l'attrait croissant du tournoi pour les grandes marques mondiales. L'événement a généré 201 millions de livres sterling en valeur médiatique pour les partenaires commerciaux de la Coupe du Monde de Rugby, reflétant la portée sans précédent de la diffusion, la visibilité numérique et les opportunités d'engagement local offertes tout au long du tournoi.
Cette dynamique commerciale s'est traduite par une augmentation de 330 % des revenus de sponsoring par rapport à l'édition précédente, attirant un portefeuille plus large de marques orientées vers les fans et partageant les mêmes objectifs, désireuses d'investir dans le rugby féminin. Leurs activations, allant d'expériences immersives pour les fans à des campagnes numériques à fort impact, ont non seulement enrichi l'atmosphère du tournoi, mais ont également renforcé l'attrait que la Coupe du Monde de Rugby féminine représente désormais pour les partenaires, les villes hôtes et les investisseurs.
Consulter le Rapport d'impact de la RWC 2025 >>
Une influence mondiale : Impact Beyond 2025 se traduit par des avancées à l'échelle mondiale
Parallèlement à l'héritage local, le programme Impact Beyond 2025 de World Rugby a permis à l'influence du tournoi de s'étendre bien au-delà de l'Angleterre. Conçu comme une stratégie mondiale pluriannuelle, le programme s'est associé à des fédérations et des associations régionales du monde entier pour mettre en œuvre des initiatives pratiques et évolutives dans les domaines de la participation, du leadership, de l’encadrement technique, de l'arbitrage, de la santé mentale, de la croissance numérique et de la santé des femmes.
Au cœur de cet effort figurait une expansion spectaculaire des opportunités pour les femmes et les filles : plus de 35 500 adolescentes se sont mises au rugby grâce aux subventions Rugby Rising Play accordées à 42 fédérations, y compris dans des pays émergents dans le rugby tels que le Laos, le Nigeria, la Bosnie-Herzégovine et les Îles Cook.
Impact Beyond a également investi massivement dans le développement des capacités, avec plus de 100 femmes de 56 pays inscrites au programme Careers et ayant déclaré un renforcement de leur confiance, de leurs réseaux professionnels et une meilleure connaissance des parcours professionnels dans le rugby. La Gallagher High Performance Academy a accompagné 47 entraîneures, contribuant à une proportion record de 32 % d'entraîneures dans le tournoi, contre 15 % en 2021.
Le programme a également fait progresser la santé et la protection des joueuses de manière inédite. Il incluait notamment le soutien en matière de santé mentale le plus complet jamais mis en œuvre lors d'une Coupe du Monde de Rugby, grâce à un réseau pionnier de 37 anciennes internationales qui ont apporté des conseils confidentiels à leurs pairs, aux équipes et aux officiels de match. Dans l'espace numérique, le service de protection des réseaux sociaux de World Rugby a analysé plus de 440 000 publications potentiellement abusives et signalé 1 189 publications ou commentaires aux plateformes et aux autorités, créant ainsi un environnement plus sûr pour les joueuses, les arbitres et leurs familles, et établissant une nouvelle norme en matière de protection des athlètes dans le sport féminin.
Au niveau des fédérations, Impact Beyond 2025 a renforcé les bases à long terme de la croissance. Plus de 50 fédérations ont participé à des sommets régionaux en Afrique, en Asie et en Europe, et plus de 90 fédérations ont bénéficié du tout premier programme de formation à la collecte de fonds de World Rugby, qui leur a permis de débloquer de nouvelles sources de financement pour développer le rugby. Parallèlement, plus de 1 000 dirigeantes ont participé à la série ChildFund Rugby Grassroots to Global, élaborant des plans d'action pour accroître la participation et le leadership des femmes au sein de leurs propres communautés.
Dans l'ensemble, les résultats d'Impact Beyond 2025 montrent comment un écosystème du rugby féminin plus robuste et plus connecté permet désormais aux fédérations du monde entier de tirer parti de la demande mondiale croissante pour le sport féminin.
Consultez le Rapport d'impact mondial Impact Beyond 2025 >> >>
Un héritage unifié : un tournoi qui a changé la donne
En publiant ces deux rapports simultanément, World Rugby met en avant un message unique et cohérent : la Coupe du Monde de Rugby féminine 2025 a été à la fois un événement emblématique et un moteur de développement mondial.
Les héritages locaux et mondiaux se renforcent mutuellement. Les événements très médiatisés et qui battent des records augmentent la visibilité et la valeur commerciale du sport ; les programmes de développement garantissent que cette visibilité se traduise par une croissance réelle en termes de participation, de parcours et de capacités à travers le monde.
C'est un modèle sur lequel World Rugby entend s'appuyer pour le prochain cycle d'événements phares, avec la Coupe du Monde de Rugby masculine 2027 et la RWC féminine 2029 en Australie, la RWC masculine 2031 et la RWC féminine 2033 aux États-Unis.
Le rugby féminin connaît une croissance rapide en termes d'audience, de participation, d'intérêt commercial et d'influence culturelle, et World Rugby s'engage à faire en sorte que ce moment devienne un mouvement. Grâce à des investissements stratégiques dans des événements tels que la WXV Global Series, à des parcours de développement plus robustes et à une communauté mondiale dynamisée par le succès de 2025, le rugby féminin entre dans une nouvelle ère. Les enseignements tirés et les héritages consignés dans ces deux rapports guideront le sport dans sa préparation de la Coupe du Monde de Rugby féminine 2029 et au-delà.
Brett Robinson, président de World Rugby, a déclaré : « La Coupe du Monde de Rugby féminine 2025 a été une célébration phénoménale de notre sport. Les rapports d'impact montrent à quel point elle a été transformatrice, pour les joueuses, les fans, les communautés, les villes hôtes à travers l'Angleterre et notre écosystème mondial du rugby. L'impact économique et social parle de lui-même, mais ce dont je m’enorgueillit le plus, c'est la façon dont le tournoi a changé la perception du rugby féminin. Il a inspiré de nouveaux publics, établi de nouvelles références en matière d'excellence et prouvé ce que notre sport peut apporter lorsque nous investissons dans le sport féminin avec audace. Ce fut un moment décisif, et son héritage façonnera le rugby pour les générations à venir. »
Sally Horrox, directrice du rugby féminin de World Rugby, a commenté : « Notre programme Impact Beyond 2025 démontre la véritable puissance d'un programme d'héritage mondial. En collaboration avec 134 fédérations et nos six associations régionales, nous avons constaté des progrès tangibles en matière de participation, de leadership, de développement et de santé des joueuses. Des adolescentes qui prennent un ballon de rugby pour la première fois aux femmes qui accèdent à des postes d'entraîneures et de dirigeantes, ce programme change des vies et renforce les fondements de notre sport dans le monde entier. La dynamique créée par la RWC 2025 n'est qu'un début, et avec nos partenaires, nous construisons un avenir plus solide, plus durable et plus inclusif pour le rugby féminin. »
Gill Whitehead, présidente indépendante de la RWC 2025, a affirmé : « La Coupe du Monde de Rugby féminine 2025 a montré ce qu'il est possible d'accomplir lorsque l'ambition s'accompagne d'investissements significatifs et d'une véritable collaboration. En collaboration avec World Rugby, la RFU, UK Sport et nos nombreux partenaires, nous avons attiré un nouveau public à grande échelle, avec 147 millions d'heures de télévision, soit plus de quatre fois la croissance du tournoi précédent, et plus d'un milliard d'impressions sur les réseaux sociaux.
« Nous avons touché des communautés dans toute l'Angleterre, avec plus de 80 % des 294 millions de livres sterling d'impact économique généré allant aux villes hôtes en dehors de Londres. Il ressort clairement de ce rapport d'impact que la RWC 2025 a complètement changé la donne. Merci à ces partenaires et au comité du tournoi, à Sarah Massey et à son équipe de direction, à tous les collègues pour leur confiance et leur engagement, ainsi qu'aux joueuses et aux fans : vous avez toutes et tous contribué à changer à jamais le rugby féminin. »
Stephanie Peacock, députée et ministre des Sports du gouvernement britannique, a déclaré : « Nous avions pour objectif de faire de la Coupe du Monde de Rugby féminine 2025 la plus grande édition jamais organisée, et notre nation a relevé le défi. Il est incroyable de voir l'impact révolutionnaire que ce tournoi a eu sur les communautés locales de toute l'Angleterre, et qu'il continuera d'avoir pendant longtemps.
« Avec une affluence et des audiences sans précédent, et en démontrant une fois de plus l'énorme potentiel commercial du sport féminin, cette Coupe du Monde de Rugby a fondamentalement changé la façon dont le rugby féminin est perçu et laissera un héritage durable pour les générations futures.
« En tant que gouvernement, nous sommes fiers d'avoir soutenu ce tournoi et nous continuerons à défendre le sport féminin, que ce soit en finançant des installations locales pour les équipes féminines de la base ou en accueillant davantage de grands événements sportifs féminins. »
